从消费升级看中国经济新动能——当前经济形势述评之五

 从2014年的50.2%，到今年前三季度的71%，最终消费对经济的增长贡献率三年来一路攀升，再次成为经济运行中的一抹亮色。

上扬的数字背后是消费领域发生的深刻变化。随着多元化、多层次的消费新增长点不断涌现，消费驱动增长的新格局加快形成，为中国经济长期持续稳定增长提供主要动力。

“有品”消费倒逼企业转型

前三季度消费数据中有一组数据颇为亮眼，据汽车工业协会统计，１至９月汽车销量１９３６万辆，同比增长１３．２％。其中，ＳＵＶ和ＭＰＶ销量同比分别增长５４．２％和３７．３％。新能源汽车销量保持较高增速，累计同比增长１００．６％。

汽车消费走强是我国品质消费提升的一个缩影，折射出消费结构升级加速。中国贸促会研究院今年５月份发布的“中国消费市场发展报告”指出，２０１５年，对品牌品质表示“关注”的消费者占网购消费者的比重高达５６．４０％，比２０１４年表现出更高的关注度。

品质消费提速倒逼制造企业加快转型步伐。曾经专注于研发海藻提取物的青岛明月海藻集团，如今瞄准了大健康产业，推出了海藻功能食品、护肤美颜，以及用海藻酸盐为肥料培养的有机果蔬等产品。董事长张国防十分看好健康产业未来的发展前景，并表示将根据消费者多元需求推出更多自主品牌。

为满足用户个性化需求，海尔集团引入用户作为产品制造主体，参与到产品的设计、研发、生产、制造等全流程环节中。通过大规模定制，生产出了Ｈｅｌｌｏ Ｋｉｔｔｙ智能空调和鸟巢造型的空调。

“未来消费‘有品’特点将更加突出，即品质消费呈现爆发式增长，品牌消费崛起，品味消费逐步显现，可持续和绿色消费理念的品格消费升温。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说，这将从消费环节倒逼企业生产转型。

服务消费催生产业新空间

近年来，我国采取一系列政策，有力推动了消费，促进了服务业发展，支撑了经济转型升级。教育、医疗、旅游、养老、休闲等领域催生了巨大的产业发展空间，带热了服务消费。

据商务部统计，前三季度全国电影票房收入３５５．４亿元，同比增长８．６％；观影人次达到１０．５８亿，同比增长１４．６％。来自国家旅游局数据显示，今年国庆期间旅游人数和旅游花费增速分别为１２．８％和１４．４％，均达到两位数增长。

养老市场方兴未艾。有报告预计，到２０５０年中国老年市场规模将达４８．５２万亿元，养老产业规模将达２１．９５万亿元，预计老年市场和养老产业分别将以９．７４％和１１．４８％的年增长率高速发展。

国务院发展研究中心主任李伟表示，“十三五”要关注新的消费增长点，在满足产品消费的基础上，重点转向旅游、养老、休闲、体育、文化等领域的服务消费。

日前召开的国务院常务会议，确定进一步扩大国内消费的政策措施，促进服务业发展和经济转型升级。

中国人民大学国家发展与战略研究院执行院长刘元春认为，应加大对服务类投资的扶持力度，特别是对短板性公共服务的投资，加大对民营企业、民间资本的开放力度，同时也要加强市场秩序的整顿和监管。

改革助力消费驱动新格局

传统消费提质升级，新兴消费蓬勃兴起。

前三季度，全国网上零售额３４６５１亿元，同比增长２６．１％。其中，实物商品网上零售额２７９５０亿元，增长２５．１％，占社会消费品零售总额的比重为１１．７％。商务部重点监测企业网络零售同比增速比百货店和超市分别高２４．３和１８．５个百分点。

专家认为，未来很长时间内，电商消费将继续成为消费增长的一大亮点，通过供给侧改革加快转型，电商将更好地适应消费发展。

致力于优质农产品交易的麦壳网就推出了认养订制模式，从产地源头把控农产品品质，用户可以在网上认领一块土地并选择种植作物，有专业人员管理，认养户既可通过Ａｐｐ看到其成长过程，又可亲自参与种植体验。收获的作物既可供自己消费，还能跟其他用户交换和买卖。

尽管消费升级趋势明显，但依然存在生产、流通创新转型滞后的问题，在推动形成消费驱动新格局，加速消费结构升级方面依然任重道远。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，要以市场为导向，多渠道培育消费新增长点，促进产业结构升级和创新消费供给。特别是运用金融、税收、补贴等多种政策手段，促进居民消费相关领域的服务行业转型创新。

她认为，还应该通过加强市场监管、改善消费环境，加大对消费领域的对外开放以消除国内外消费落差等方式，促进消费驱动增长新格局的形成。（记者于佳欣、王优玲）