从直播间看消费精品如何“破圈”生长

4月14日，展商线上直播带货红酒。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

4月14日，直播间主播在消博会现场直播带货。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

4月14日，观众在消博会上参观建盏产品。新华社记者 张丽芸 摄

4月15日下午，观展者收获满满。海南日报全媒体记者 李天平 摄

第五届中国国际消费品博览会现场，一场场直播正在打破传统展会的时空界限。镜头前，主播们身着黎锦服饰、手持特色农产品等“海南尖货”侃侃而谈，屏幕外，消费者争相点击购物车下单。

这场“展播联动”的热潮，不仅让消博会的人气持续升温，更折射出消费市场的新趋势：购物车里装着的不仅是商品，更是文化认同、科技赋能与开放共赢的“中国机遇”。

在海南馆的黎锦文化展区，主播“小米”手持一件融合现代剪裁工艺的黎锦外套，向观众展示袖口处“人形纹”刺绣的寓意。今年消博会把T台搬进了展会现场，并设置“即秀即购”专区，模特走秀同步直播带货。当黎族织锦技艺传承人现场演示纺染织绣时，直播间里，点赞“国潮黎锦”的弹幕频频刷屏、黎锦风格产品的订单量激增，网友们被传统纹样与现代设计的碰撞吸引，“我们才开播半小时，‘黎锦堂’品牌的辣椒酱礼盒就卖出了5000份。”

医疗科技产品同样成为焦点。博鳌乐城国际医疗旅游先行区展出的“全球最小心脏起搏器”，通过直播演示其17年超长使用寿命，吸引医疗采购商现场签约。展区负责人介绍：“这款产品通过消博会平台实现国内首秀，第一天我们就收到多家医院采购意向。”

“家人们看这款咖啡，海南本地种植，采用上等罗布斯塔咖啡品种，芳香浓郁，回味悠长。”在兴隆咖啡展区，主播“颖颖”用丰富的知识向屏幕里的观众介绍兴隆咖啡。万宁兴隆好礼系列产品通过直播间半小时销售额就突破万元。

消博会不仅是商品的展台，更是国内外品牌“秀肌肉”的舞台。本届展会推出多款全球首发新品，其中五指山市推出“雨果拉丝酸酪乳”（雨林特色酸奶），将益生菌与热带水果结合，自开播销量就居高不下。主播现场冲泡海南白沙绿茶，配合黎锦茶席展示，评论区辽宁网友“跃迁东方”直呼：“这才是海南味道”。

从非遗文创到硬核科技，从自贸港制造到全球尖货，消博会上的“购物车”承载着消费升级的无限可能。当直播间成为连接生产端与消费端的“高速路”，当自贸港政策红利加速释放，这场盛会不仅让“买全球、卖全球”更高效，更让世界看到中国经济高质量发展的韧性与活力。（王晓曈）