南昌春节文旅市场“热辣滚烫” 魅力从何而来？

 中新网江西新闻2月21日电 题：南昌春节文旅市场“热辣滚烫” 魅力从何而来？

　　作者 卢梦梦

　　景区景点人山人海、大街小巷熙熙攘攘、各大商圈人气爆棚……龙年春节假期结束，新晋网红城市江西省会南昌晒出春节旅游“成绩单”：在“南昌邀您来过年”系列活动加持下，南昌全市共接待游客933.43万人次，实现旅游综合收入83.41亿元。这一数据，与2023年同期相比，游客量增长40.6%，旅游综合收入增长65.4%。 

　　同时，在旅行玩乐社区“马蜂窝”发布的《2024春节旅游大数据报告》中，南昌进入2024春节假期热度飙升城市全国第八名。媒体公开报道称，腾讯位置大数据显示，南昌胜利路步行街在国内热门商业街热度同比增幅榜单中占据榜首；与2023年春节假期相比，春节国内热门城市人口迁入热度同比增幅Top10中，南昌排名全国第三。此外，途家民宿预订平台显示，南昌春节期间民宿预订量实现翻倍并排名全国第九。

　　持续上扬的“热度条”，直观地勾画出南昌迈向“长红”的轨迹。这不免令人发问，在各地疯狂“开卷”的春节假期，南昌文旅市场因何“热辣滚烫”？

　　春节前夕，在当地举办的“南昌邀您来过年”主题活动新闻发布会上，主发布人现场透露：“春节期间，南昌‘王万金’将神秘登场，等待市民游客探寻发现。”这一消息，不仅为南昌增添一抹神秘的魅力，更给大众留下无尽想象空间。

　　由此，源源不断的游客带着好奇与期待从四面八方涌入这座英雄城一探究竟，开启豫章新春之旅。

　　IP上新 全城寻迹“王万金”

　　2月10日，大年初一，游客陈意吃完午饭便从河北家中出发踏上开往南昌的高铁，历经近5个小时的车程，他此行的目的除了欣赏当天晚上赣江之畔那场盛大的迎春烟花晚会，更是为了寻找神秘的“王万金”。

　　“我第一次来到江西，听说可以跟着‘王万金’漫游南昌，感觉十分新奇有趣。”在江南名楼滕王阁的“鱼跃龙门”心愿墙前，陈意见到了传说中的“王万金”。拿起“王万金”IP定制的鲤鱼款沙包，陈意将其精准投入写有“金榜题名”的门洞，沙包后的鱼尾形彩带拖尾入洞，恍若鱼跃龙门。“没想到还有这样的玩法，新年讨了一个好彩头。”

　　和陈意一样，不少市民游客都在南昌跟随“王万金”的脚步遇到了新年惊喜。“‘王万金’是我们创新推出的首个城市文旅IP形象，其名称取自滕王阁、万寿宫和绳金塔，既贴合当下流行语法的方式，在形象上又融入了南昌代表性的三处文旅地标元素。”南昌市文广新旅局相关负责人介绍。

　　“以‘南昌邀您来过年’为主题，我们上新‘皆得所愿’王万金龙年新春活动，不仅是为了满足游客对体验感、新鲜感的需求，也是希望大家能以全新的视角和形式走进南昌、爱上南昌。”该负责人说。

　　发展焕新 民俗文化彰显独特魅力

　　春节期间 “寺庙游”爆火，抖音、小红书等社交平台被“电子祷告”刷屏，北京雍和宫香灰琉璃手串“一串难求”……近两年，随着祈福文化日益“出圈”，越来越多年轻人通过“许愿”找到了节日仪式感，以此寄托对生活的美好向往。

　　“老表，过年在南昌求财去哪里？”“必须是万寿宫！”2月14日中午，在江西老表的热心推荐下，来自湖南的游客王一鸣在“人从众”的万寿宫历史文化街区遇到了“财神”王万金。

　　拍照打卡、发朋友圈记录、默默在心中许愿……一番操作后，王一鸣不禁感慨：“这一趟，来得值！”

　　今年春节，对于不少年轻游客而言，寻找“王万金”便是寻求新年好运。千百年前，初唐才子王勃在滕王阁留下千古第一骈文《滕王阁序》。自此，“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”成为千古绝句，世代传颂。

　　“游客走进滕王阁，可以吸一吸这位文坛‘王’者的才气；南昌万寿宫地位尊崇，声名远播，是海内外1400多座万寿宫的祖庭。作为江西地方文化的代表符号，它因民众祭祀‘江西福主’许逊而起，因朝廷对许真君功德的尊崇而兴。在万寿宫，挂上福牌，可祈得福寿绵长；始建于唐代的绳金塔作为保佑南昌平安的图腾，古有‘水火既济，坐镇江城’之说，塔高共七层八面，又有‘七平八稳，平安喜乐’之意。”活动主办方介绍。

　　“王万金”这一城市IP，正是融入了千年豫章的历史典故及民俗传说，取“滕王阁添才、万寿宫祈福、绳金塔保平安”的美好寓意，甫一亮相便叠满好运buff、频频“吸睛”，不仅为年轻人提供了情绪价值、让人们有了精神寄托，更进一步促进地方民俗文化传承发展。

　　城市向远 文旅融合再启新篇

　　作为首个城市文旅IP形象，“王万金”是独树一帜的。

　　一组数据，反映出其狂飙的热度：春节期间，南昌滕王阁核心景区共接待游客19.59万人次，同比增长60.89%，北园开放区域突破70万人次，旅游区整体接待量创历史新高；万寿宫历史文化街区接待游客超154万人次；绳金塔历史文化街区接待游客达17.71万人次。

　　如此“热辣滚烫”，魅力从何而来？

　　——有辨识度。南昌打造“王万金”这一城市IP，在彰显城市特色，放大城市个性方面用心颇多。

　　看线下：在滕王阁景区，与王勃对《滕王阁序》赢取文创产品、在花灯长廊猜灯谜；在万寿宫历史文化街区，参加祈福大典、欣赏非遗舞龙秀；在绳金塔历史文化街区，赴一场“千灯之约”、品尝“王万金”的茶之中的万金与平安……有游客不禁感慨：“王万金，真是福气满满，让人应接不暇。”

　　再看线上：南昌文旅与《天天爱消除》游戏联手打造了“福地南昌·乐享消除”新春特别版本，将年轻人喜爱的手游文化与南昌文旅特色相结合，探索出了南昌智慧文旅发展新路径。

　　——有记忆点。“皆得所愿王万金”，这一简单的口号，喊出了“王万金”的精准定位。城市IP的记忆点，离不开这片土地的文化底色。

　　南昌作为国家历史文化名城，有着“物华天宝，人杰地灵”的美誉。赣江之滨，以唐代文化为背景的滕王阁，见证着千年豫章文脉；古朴秀丽的绳金塔素有“水火既济，坐镇江城”之说，是南昌人的镇城之宝；作为江西地方文化的代表符号，南昌万寿宫有着1600余年的历史，随“江右商帮”遍布五湖四海……

　　“王万金”的打造，正是南昌不断加强特色文化标识，将传统历史文脉融入现代烟火气息的创新之举，既为传统景区注入新的活力，又形成了地方开放包容的文化特质，为城市未来发展提供更多可能。

　　——有人情味。春节前，滕王阁旅游区北园正式对外免费开放，为市民游客献上了一份新春文化大礼。北园作为滕王阁旅游区的重要组成部分，拥有独具唐风宋韵特色的亭台楼阁和园林景观。北园的开放，进一步扩大了滕王阁的游览区域。同时，南昌又主动缩小收费区域，为市民游客畅游滕王阁、亲近赣江岸提供了更多便利，亦多了一份打动人心的魅力。

　　在万寿宫历史文化街区免费领取专属定制福牌和生肖拓印章；在绳金塔历史文化街区，南昌百年本土老店——清真万花楼“重出江湖”，牛肉炒粉、牛肉包子、油香、牛舌头等热门小吃一一亮相，为市民游客寻回百年豫章至味。

　　当再次被问及“谁是王万金？”不少游客开始笑称：“王万金是我的好朋友。”

　　为城市代言的“王万金”，还需久久为功，持之以恒。下一步，南昌将继续深挖传统历史文化，联动更多景区与企业，通过“王万金”将地方美食美景集合“打包”走出去，让“王万金”成为南昌文旅的闪亮名片。(完)