新创意激发新活力｜贵州省文旅消费新场景观察

 正月春意荡漾，年节余音绕梁。层出不穷的文旅新场景，为文旅消费夯实底色。如贵州省歌舞剧院在2月18日复工当天，就在贵阳市南明区花果园“嗨乐街区”开启《梦回黔路》沉浸式演艺秀驻场演出活动，增亮城市人文看点;黔西南万峰林5000亩油菜花田灿然盛开，人们在由田园风光和布依村寨交织成的风景里欣赏“金龙快闪”，体验春光暖色。

　　一

　　灯会老街增大市场磁力

　　观山湖灯会人潮涌动。陆青剑 摄

　　用创意激发活力，以新场景吸引游客，是我省甲辰年春节假期文旅消费市场的一个特点。贵阳市在这个春节假期举办的多场灯会，以浓烈的年节气氛，制造出一个个欢喜、吉祥的热闹场景。遍地开花的灯会活动，折射出文旅新场景助力提升消费动能的强劲势头。

　　2023年1月30日开市、2024年2月6日亮灯至2月25日收官的西南国际商贸城灯会庙市，吸引游园人数10万余人次，成为备受贵阳市民、游客赞赏的新春年味记忆;观山湖区在观山湖公园里的民族大联欢广场举办的灯会庙市，通过民族特色鲜明、表现形式多样、时代气息浓厚的内容，全方位展现我省民族文化的多姿多彩，成就了66万余人次的观灯规模;白云区蓬莱仙界景区新春花灯游园会，每天吸引上万人流;多彩贵州城景区“龙腾盛世不夜城”花灯庙会，汉唐演义、民俗演出、杂活绝技、烟花瀑布、财神巡游等节目火力全开。

　　形式多样，内容精彩，场景新鲜，灯会把春节假期人们的游玩热情拉得满满的。好看爽玩的灯会，引人流涎的美食，新颖刺激的节目，热闹非凡的场面，为市民和游客的消费体验给足了理由，一大家人前呼后拥，在灯会上尽情玩耍，尽情消费。

　　对于广大贵阳市民和游客来说，春节假期的城市新场景给大家带来了诸多乐趣，文旅消费能量在热烈的氛围中不断得到释放。贵阳市南明区的青云路步行街、云岩区的曹状元街和太平路、花溪区的十字街，铜仁市碧江区的中南门，安顺市古城历史文化街区，黔西南贞丰县古城等老街新景，以“潮”“酷”“新”的风姿激活文旅场景，呈现出来的崭新面貌助推美食消费和文化消费走向新高。

　　不断探索将地域文化、人文亮点、新潮消费等进行深度融合，打造更具地区特色的城市文旅经济业态，持续赋能城市老街发展，已成为我省多个城市着力打造文旅IP的主要路径。

　　二

　　演艺扩大消费场景空间

北京路大剧院音乐会。陈齐齐 摄

　　演艺始终是制造引客场景、渲染年节气氛的重要推手。贵州省歌舞剧院推出的《梦回黔路》沉浸式演艺秀，结合街区“林场幻境”“国潮舞台”“国潮廊桥”等特色景观，精心策划了4个场景微演艺共18个节目，以苗族青年穿越现代街区为主题，将贵州少数民族文化符号与现代潮流元素相融合，形成一台具有贵州文化特色的现代微演艺秀，周边美食消费在演出的拉动下热闹非凡。截至3月6日，该演艺秀累计吸引5万多人驻足观看。据了解，贵州省歌舞剧院拟在今年驻场演出《梦回黔路》180场， 3月底对节目进行创新编排，旨在为街区打造文旅新场景，增添城市人文活力。

　　经升级改造后的北京路大剧院，自去年7月亮相登场后，很快成为贵阳市的文旅新地标、实施文化惠民工程的重要阵地。新春伊始，北京路大剧院积极与北京、广州、辽宁、云南等地及省内多家演出单位对接，引进优秀剧目、名家音乐会等演出活动，做到“周周有戏看”“月月有精彩”，进一步打造“这里有戏”文化艺术空间品牌。演出活动类型包括话剧、音乐会、儿童剧、少儿节目展演、儿童经典诗词舞台剧等。乘新春演艺东风，该剧院今年的60余场演出，档期已然排至11月。

　　文旅新场景为游客增量带来新的动力。春节假期，遵义市注重游客在文旅场景化中的沉浸式体验，引导市民和游客从感观体验转向情感体验”，相继推出“灯火耀红城”“龙腾盛世·灯火正安”“齐乐龙龙·寨里过大年”“红火中国年·酱酒团圆夜”“浪漫余庆·四季烟花”之龙舞烟花等系列文旅活动180余场。乌江寨景区的独竹漂非遗技艺展演、赤水丹霞旅游区跨年烟花秀、正安新春灯会、余庆无人机表演等活动，把年节气氛烘托得热火朝天。丰富多彩的活动带动了过夜游客的快速增长，春节假期遵义市累计接待过夜游客147.6万人次，同比增长73.8%，遵义宾馆、湄潭国际温泉大酒店、赤水匠庐·雅路古民宿等14家星级酒店(民宿)出现多日满房。

　　三

　　民族文化赋能文旅市场

黎平肇兴侗寨的抬官人场景。黎平县融媒体中心供图

　　民族文化如何赋能文旅新场景?黔东南州借势发力的举动具有启示意义。春节长假，该州结合实际推出的“村火车”乡村市集、非遗工坊、非遗集市、文艺展示、快乐足球等系列精彩活动，为“最炫民族风”注入新的活力。雷山县西江千户苗寨景区的苗族服饰芦笙巡游展演，黎平县肇兴侗寨的抬官人和侗戏展演，凯里市下司古镇的纺织歌舞表演，榕江县的新春“文体嘉年华”，台江县的姑妈回娘家、苗族服饰展演大赛、民族服饰游演等活动，在激越的歌声中彰显民俗风情魅力，一个个文旅新场景闪耀着地域文化亮点，文旅消费动能得到充分激活。

　　据了解，黔东南州发布的79项重大春节活动、135项全年民族节庆及文体旅活动中，大多围绕文旅新场景的打造来展开。推出的苗侗风情游、康养体验游、“村火车”幸福游、红色记忆游、舌尖美食游等5条精品旅游产品线路，以及黔东南州“一多两减三免”、“机景联动·飞阅贵州”旅游优惠、东西部协作城市居民免门票、州内部分景区折扣等系列旅游优惠大礼包，让该州的文旅场景既新又潮，民族文化张力在接地气的操作中得到了充分展示。全州410.17万人次接待量、42亿旅游综合收入这份成绩单里，“人文场景”有大贡献。

　　踏着新春节拍开放迎客的兴义峰林布依景区，从正月初一至今，每天都有民族歌舞表演、打铁花、灯光秀等20多项活动展示，600多栋极具布依族风情的建筑及配套设施，让游客在观看表演的同时沉浸式感受民俗文化和山寨风光。如果说群众舞龙系列活动、多彩民族盛装秀、万人登山、半月弯森林音乐会、千人同吃蛋炒饭等活动具有很强的时节特点，那么兴义峰林布依景区推出的民族特色表演，则为游客的随机游玩带来不一样的游玩体验，这意味着黔西南州春节假期推出的100余项节庆活动，至此已浓缩为文旅场景的适时版本。

　　原标题：《新创意激发新活力|贵州省文旅消费新场景观察》