上海佘山国家旅游度假区，多元产品矩阵吸引海内外游客

 本报记者 赵 珊《人民日报海外版》（2025年06月27日 第 12 版）

佘山烙画非遗代表性传承人徐成荣向外国游客介绍制作技艺。上海佘山国家旅游度假区供图

“这次我参加了上海佘山的兰笋文化季，收获了从来没有过的新奇体验。”外国博主连连称赞。20多位来自俄罗斯、法国等国家的博主日前来到上海佘山国家旅游度假区，沉浸式体验了融合自然山水、非遗文化的“佘山限定之旅”。

流连在百年老字号摊位，体验竹编手作，观赏面人糖画……外国博主纷纷拿出手机记录，并跃跃欲试。他们随着专业老师深入竹林，挖取佘山兰笋，好像在玩寻宝游戏，充满乐趣。俄罗斯姑娘在老师指导下挖出一颗超大的兰笋。一位法国博主漫步在竹林小径时说：“这里与法国很不同，我对兰笋和佘山充满了好奇。”

作为上海首个国家级旅游度假区，佘山以“九峰十二山”为脉，以千年文脉为魂，构建起“人文、生态、乐游”的文旅生态，展现上海旅游的特色和竞争力。广富林文化公园诉说上海六千载文明根系，辰山植物园绘就自然与科技交融的生态画卷，佘山国家森林公园铺展绿岭与氧吧环抱的康养诗篇，深坑酒店则以“地平线下的奇迹”闻名。

随着中国入境游市场持续火热，上海佘山国家旅游度假区紧抓机遇，通过政策赋能、业态创新、矩阵营销等组合拳，加速建设国际旅游首选目的地，今年重点举办佘山兰笋文化季，组织生态景观科普活动，推出非遗技艺研学。今年3月以来，度假区推出覆盖高铁游客与入境游客的专项礼遇，形成“景区门票减免+特色住宿+文化体验”优惠体系。通过整合佘山国家森林公园、辰山植物园等生态文旅核心资源，联动深坑酒店、广富林希尔顿酒店等高端住宿集群，创新打造“酒店+景点+体验”一站式消费模式。

为迎接暑期旅游季的到来，上海佘山国家旅游度假区推出“水陆空”一体的夏季狂欢产品体系，包括“戏水狂欢+亲子研学+亲近自然”。上海佘山森林旅游节将文化、旅游、艺术等元素与自然生态相融合，举办多种特色自然活动；辰山植物园化身“静谧的睡莲世界”，亲子游客在其间探索植物王国的夜间奥秘；广富林文化公园富林少年村的“奇趣少年营”开展了户外探险、艺术创作等研学项目，让课本中的知识灵动起来；上海玄风航空科技有限公司举办无人机科创夏令营，为科技少年开启沉浸式探索之旅。

据悉，上海佘山国家旅游度假区将持续优化入境游产品矩阵和服务能级：建成全域多语种导览系统及“外卡刷卡+移动支付”双通道网络，以国际化标准升级游客服务中心并强化从业人员跨文化培训；开发禅茶疗愈、声景观鸟等东方美学体验项目；携手松江大学城留学生打造Z世代视角的入境游产品；深化与黄浦区、湖州太湖旅游度假区的跨区域合作，推出高端医疗旅游等特色产品，依托携程、锦江旅控等平台强化海外推广，向世界展现上海文旅的魅力与创新活力。