体育如何“+”出名堂（体坛走笔）

 “跨界”已成近年来一大热词，企业跨界投资、明星跨界创业、产业跨界融合……近日，国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，对旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等服务领域的消费政策做出调整。旅游、文化、体育、健康、养老五大幸福产业交织在一起，使“跨界”成为体育的重要属性，也为“体育+”提出更高要求。

　　体育如何“+”出名堂？这不仅是行业从业者正在探讨的话题，也是事关人民群众参与幸福产业消费的切身问题。近年来，中国体育消费水平不断提升，表现出了良好的发展前景，行业内部也有“体育产业将迎黄金10年”的预判，更有以互联网巨头BAT、零售巨头苏宁、地产巨头万达为首的跨界企业频频进行体育产业布局。

　　行业自信源于政策支持。为了促进体育产业发展，搞好体育跨界实践，国家政府部门已出台了系列政策意见。国家体育总局副局长冯建中曾明确表示，今后的工作重点会放在大力培育体育消费上。对此，业内人士普遍认为，扩大体育消费，正是做大体育产业蛋糕，搞好体育跨界的关键。

　　扩大体育消费，需要创新商业模式，探索新的产业领域。“体育+”不妨在垂直领域发力，在各个细分行业满足民众参与需求。各类跑步软件不但丰富了跑者的运动体验，还满足了其社交需求；骑行软件不仅便利了用户的出行活动，还推动了单车运动的民众参与……近期，各地“体育+旅游”系列活动兴起：江苏常州举办环太湖国际公路自行车赛，广东省韶关市举办的徒步穿越丹霞山活动，河北张家口举办“健康河北欢乐冰雪”系列活动，新疆打造“喀纳斯国家冰雪公园”旅游品牌……体育旅游正成为当前行业跨界风口。

　　当然，“体育+”思路还需拓展，通过“体育+”可催生系列产业，如文体娱乐、服装制造、医疗服务等。各类市场主体的培育，需要提高供给结构对消费需求的适应性和灵活性。体育产业发展离不开民众参与，搞体育跨界，要切实研究和把握民众需求，引导民众参与，营造体育文化。通过体育+真人秀、体育+电影、体育+动漫等形式，深入民众日常文化消费，引导民众广泛参与。

　　以日本为例，其体育动漫和一些运动的崛起和普及有着紧密的关系，不少人参与某项体育运动最初都是受了动漫的影响。《灌篮高手》《足球小将》《网球王子》等被日本媒体评为“影响自己开始运动的体育漫画”，而《灌篮高手》于上世纪90年代被引进中国，风靡一时，也激发了一大批中国青少年参与篮球运动的热情。

　　体育不只是专业竞技，更是大众活动。社会和民众的支持感是体育产业发展的基础。搞清楚“体育+”与每一个人之间的关系，扩大体育消费，引导民众参与，逐步让体育成为一种生活方式，才能真正实现“体育+”的转型升级。正如一位业内人士所言，“改变需要时间发展”，“体育+”除了时间，更需要的是支持和参与。