演艺经济撬动城市多元消费

作者：郝帅

发布时间：2025-06-25 13:30:12

荧光棒摇曳，指引着万千乐迷奔赴心之所向。酒店预订火热、餐厅人气鼎沸、景区客流如织……据中国演出行业协会数据，今年“五一”假期，全国营业性演出场次达3.35万场，票房收入21.59亿元，观众人次突破1031.59万。如今，有越来越多的影迷、歌迷、球迷“为一场演出，奔赴一座城”，带动更多城市消费新业态应运而生。

政策暖风激活演艺经济

当周杰伦在南宁演唱会上唱起《七里香》，全场14.19万观众中，90%以上是跨城而来的歌迷，直接拉动当地经济增长约12.63亿元。

2025年初以来，各地政府纷纷加码演艺经济扶持力度，多地密集出台支持政策，缩短审批时限、简化流程、给予高额补贴。

海南三亚积极出台相关政策，对售票超1万人次的户外演唱会给予100万元基础奖励，每增加2000人次叠加10万元，最高可达200万元。若满足“50%岛外观众”或“人数在5000-10000人次（含）”条件，则可获得50万元奖励。

福建厦门更推出“多重激励”，对在厦举办的大型演唱会，按活动规模予以演出举办单位分档奖励，最高给予200万元一次性奖励。支持培育独立品牌音乐节、鼓励新开发旅游演艺项目等。

四川的奖补政策则瞄准规模效应。对全年累计售票超20万人次、收入破亿的演艺企业，一次性奖励500万元。在川举办的国际性、全国性重大文旅消费促进活动，省级财政分别给予承办方500万元、300万元一次性奖补。

“演唱会作为大众服务消费的组成部分，在我国拥有巨大的增长潜力。”中国国际电子商务中心研究院高级分析师宋沂在接受采访时指出，过去审批流程过长是制约发展的痛点之一，导致举办方和歌手面临档期难排、预售票难卖的困境，审批效率低的城市也很难吸引到有影响力的知名歌手。

针对这些问题，宋沂表示，审批优化是长期、双向受益的关键举措，而各地推出的针对性激励政策更是撬动演唱会经济繁荣的关键杠杆。同时，审批优化既增加演出场次、降低票价，满足文化消费需求，也通过更多场次带动城市经济与知名度。“这些政策有效解决了发展中的堵点、难点，为市场注入了强劲动力。”他强调。

一场秀带火一座城

演唱会的经济价值远不止于门票。它像一把钥匙，瞬间激活“吃住行游购娱”全链条，正在变身成为“城市通行证”。

四川创新推出“赛演融合”模式。5月17日，成都五粮液文化体育中心2025年首次实现双馆同开，几乎在同时段，超过4万名球迷在专业足球场内尽情享受足球盛宴，1.2万歌迷在综合体育馆里体验演唱会的炫目舞美。

成都市金牛区文体旅局相关负责人介绍，赛演市场的蓬勃，不仅是提升城区知名度的契机，更越来越多地转化为文旅消费的增量，催生了新型消费业态的成形与发展。数据显示，在张学友演唱会成都站期间的三个周末，成都热门商圈酒店预订量同比2019年增长1.4倍。

在厦门，游客可凭大型演唱会、音乐节门票享受“票根福利”,鼓浪屿等10多个景区景点门票、老院子景区的《闽南传奇》秀、灵玲国际马戏城的《环球奇境》等演出项目，均可凭票根最高享六折优惠。

“满150元减30元”“0元入园畅玩乐园”“3888元免税代金券包”“打车补贴券包”。为进一步提升歌迷的观演体验，同时促进餐饮消费，海南针对演唱会，从餐饮、购物等多个方面提供优惠。

“演唱会既是一场演出，也是一次高效的城市宣传。其提升知名度的效果远超普通旅游广告。”宋沂认为，各地政府应更加注重“文商会体旅”产业的融合发展，进而推动文旅消费供给侧加速改革创新。

奔赴一场演唱会，解锁一座城的精彩，演唱会是音乐与城市的双向奔赴。以“演”为引，以“旅”为媒，从视听盛宴到全域消费，演唱会经济激活文旅消费新浪潮，正成为城市文旅的消费升级新密码。

那么，如何让演唱会经济持续“圈粉”？

宋沂建议需从硬件和软件方面双管齐下。他表示，硬件配套方面，场馆建设需因地制宜，避免盲目求大，应注重特色与体验，引入AR/VR实时特效技术，并完善公共交通与安全服务；软件配套方面，在政策支持基础上，结合城市特色打造文化IP或定制内容。

人民网记者郝帅

来源：人民网

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