“村超”烽火燃 连通地球村

 原标题：解码贵州“村字号”IP ① “村超”烽火燃 连通地球村

开栏语

群山连绵，气象万千。在全面推进乡村振兴的壮阔征程中，群山之上的贵州乡村正孕育出一批批独具特色、富有活力的“村字号”IP。它们或是绿茵场上的热血拼搏，或是T台上的霓裳锦绣，或是鼓楼畔的天籁合鸣，承载着乡愁记忆，凝聚着群众智慧，更澎湃着发展动能。

即日起，本报推出“解码贵州‘村字号’IP”系列报道，记者深入田间地头、赛会现场，深读这些现象级IP的成长逻辑与创新实践，探寻乡土文化“破圈”背后的时代密码，见证小山村焕发新气象的生动故事。

日前，2028年贵州“村超”将举办“村超世界杯”的消息在网络上引发热议。

据“村超”传播负责人王永杰介绍，贵州“村超”已吸引了法国、巴西、阿根廷等52个国家的1200多名球员前来开展交流体验。为了筹备“村超世界杯”，今年8月将选拔出“中国村超战队”，目标是夺冠。

2023年5月13日开赛以来，贵州“村超”仅仅走过两年历程——在网络上获得近1000亿次浏览量，成为现象级文旅IP；以激情赛事带动区域经济“狂飙”，赛事举办地榕江县从全国最后一批脱贫县一跃成为GDP百亿县。作为新时代人文经济学视角下的一次成功实践，从“现象级出圈”到“持续性长红”，从“流量爆点”到“产业转型”，贵州“村超”鲜活诠释了人的全面发展与经济高质量发展的双向互动，打造出草根足球与乡土文化共生的样本。

草根足球的全民盛宴

沸腾的足球场，精彩的民族文化展演，尽显乡村体育的活力与魅力。“五一”期间，贵州“村超”热度不减，接待游客40.93万人次，实现旅游综合收入4.06亿元，同比增长均在两位数以上。

过去20多年，黔东南州榕江县车江村逢年过节都会举办足球比赛。“比赛期间，人们唱着多耶踏歌而舞、喝萨玛茶，村里人会编唱侗歌给队伍加油……”在车民小学校长杨亚江看来，天生好嗓子的侗寨群众将节日里的热闹民俗搬到足球场上，通过网络传播发生了奇妙的化学反应。

自火爆出圈后，“村超”并不局限于展示贵州本土的民族文化，而是将自身打造成为共享发展机遇的“秀场”，先后推出了全国美食足球联谊赛、“一带一路”暨贵州——粤港澳大湾区友谊赛等。创新推出“带着非遗上村超”“全民K歌”“万人蹦迪”等一系列新玩法，赛场外开办美食嘉年华、泥鳅节、西瓜节、香羊节等活动，成为展示多元文化的大舞台，全民狂欢的嘉年华。

开创欠发达县城乡村振兴新局面

有人说，“村超”不容易，没有靠山吃山、靠水吃水的资源，每一场球赛背后都汇集着榕江老百姓的团结一心和无私付出。

在榕江县委书记徐勃眼里，“村超”像一团火，有扎根泥土自强不息的群众基因，也有全民自发热爱足球的快乐基因。他说，“村超”的幕后英雄是38.5万榕江人民。

据统计，“村超”举办以来，各村寨动员群众10万余名，自发组织啦啦队528支，编排节目450余个。随着游客量激增，榕江出租车行业主动降低承包费，综合行政执法部门柔性执法守护“烟火气”……群众主创、政府护航，让贵州“村超”成为人民当家作主的幸福表达。“村超”巨大流量所带来的经济效益，也实实在在落到了榕江老百姓的口袋里。

数据显示，2023年，榕江县实现旅游综合收入83.98亿元；2024年，榕江县实现旅游综合收入108.03亿元。此外，2024年，该县新增文化旅游经营主体1850家，农产品线上线下销售额达7.08亿元。在招商引资方面，新引进41个项目落地，拟投资总额28.07亿元；榕江携手粤港澳大湾区11家企业共同打造31个“村超”联名产品。

今年5月，“村超”作为创新实践案例入选《中国式现代化发展报告（2025）》。书中认为，贵州“村超”带动了榕江文化、产业、人才、生态、组织五大振兴，开创了欠发达县城乡村振兴新局面，成为外界“了解中国式现代化的窗口”。

足球为媒链接世界

“五一”期间，一支巴西民间足球队来到贵州“村超”赛场。榕江之旅给巴西球员留下深刻印象，纷纷点赞“榕江是个很好的地方”“榕江人很喜欢足球，欢迎来榕江”。

此前，贵州“村超”还吸引了英国球星欧文隔空点赞，世界足球先生卡卡、卡纳瓦罗来到现场交流。卡卡曾说：“在巴西，我们从小与足球相伴长大，在沙滩、在家乡，与朋友一起踢球，足球已经成为文化的一部分，这跟榕江有异曲同工之处。”

随着越来越多的各国球员来到“村超”赛场，包括巴西国家电视台、英国广播公司、新加坡《海峡时报》等在内的多国媒体也将镜头对准榕江。

3月下旬，巴西学者及社会人士代表团专程考察“村超”。巴西《论坛》杂志报道称，榕江的草根足球表明，足球不仅仅是一项运动，甚至是可持续的经济发展模式。

贵州“村超”的影响力正在走出国门。在非洲贝宁、南非、多哥等地，已开始借鉴“村超”模式创办本地赛事。中国外交学院教授周庆杰认为，“村超”以足球为“世界通用语言”，成为服务共建“一带一路”民心相通的重要载体。体育产业专家张庆也表示，在构建人类命运共同体的宏大叙事下，具有鲜明特色的乡村体育可以肩负起民间和平使者的角色。

榕江人变得越来越自信——他们认识到“村超”的“村”，也是“地球村”的“村”。

记者手记

一场草根足球盛宴，搭建起多元文化对话的舞台。但出圈不是目的，闯出新路、实现县域经济高质量发展才是贵州“村超”的追求。

自诞生之日起，贵州“村超”就保持着极强的学习力和创新力，如同一块巨大的海绵，不停地吸收养分。通过深入挖掘“村超”文化品牌价值，大力发展“超经济”，推动农文旅体商融合发展，真正将“村超”的“流量”转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”。

从纯粹的草根足球、多元的民族文化，到乡村振兴发展经济以及国际交流民间外交……透过贵州“村超”，我们可以看到人文经济学视角下人的自由全面发展与经济高质量发展的双向互动，可以照见足球为载体的中国乡村现代化叙事。贵州“村超”早已超越运动本身——它以足球为世界语，让乡土中国连通“地球村”。（贵州日报天眼新闻记者 曹雯）