从斧子科技更名蓝港科技,扒扒背后改名玄机

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发布时间:2016-08-22 10:44:13
来源: Yesky天极新闻

  【天极网IT新闻频道】在国内游戏主机市场沉寂多年之后,「战斧F1」突然横空杀出,一时引发大批游戏玩家的高度关注。它背后的斧子科技野心很大:它打造的,正是第一台国产家庭互联网娱乐游戏机

  就在「战斧F1」发布几个月之后,名声大噪的斧子科技旋即更名为蓝港科技,但公司依然使用「FUZE」作为「战斧F1家用游戏机」系列产品商标。更名背后,到底有啥玄机?

    事实上,回顾互联网的历史可以发现,公司更名早已司空见惯,比如国际巨头Apple与Google,国内的淘宝商城与360手机,都在企业的经营与发展过程中,有过大动作的更名与升级。

  苹果和Google,意在提升品牌溢价

  苹果公司创立于2007前,其全名原本叫美国苹果电脑公司(Apple Computer Inc. )。2007年1月9日,其正式更名为苹果公司,然后向市场推出了一款改变世界的智能手机产品——iPhone手机iPhone在全球手机市场取得成功后,苹果公司正式确定了以i系列进行产品品牌命名的方式,在Apple构建的软件+硬件的生态中,诞生了iPhone、iPad、iwatch、iTunes、iBooks、iLife、iWork,以及iOS等知名产品,通过品牌更名、产品命名的独特哲学,苹果成功超越谷歌,成为全球市值最高的科技巨头,并推动与引领科技界的发展。

  而以搜索引擎起家的巨头Google,则是以技术攻坚工具化生态而闻名的。Google在高速发展的过程之中,也经历了更名与组织架构的升级,其产品体系的命名思路与苹果公司颇为相似,同样打造了以Google主体进行产品命名的品牌哲学,诞生了Google glass、Google Notebook、Google Chrome、Google Blog、Google Maps、Google Video、Google Play等,从而提高了Google品牌的综合溢价。最终,考虑到未来发展与品牌塑造的层面,Google启动组织架构升级,上设母公司Alphabet,Google成为旗下子公司。无疑,Google将原有资产主体的Google集团,更名为Alphabet,对于Google未来的布局,有着十分重要的价值。

  淘宝商城和360手机,意在覆盖更细分的用户群

  随着互联网力量的大爆发,国内巨头也加速了对组织架构的生态矩阵化的布局,在这以品牌哲学与改名玄机之中,淘宝商城与奇酷手机,也是一个伴随市场环境与用户族群细分,而进行品牌更名的经典案例,并成为国内互联网与科技界更名的样本之一。

  在淘宝C2C系统不断强大之后,淘宝成为引领国内电商发展的平台之一,淘宝生态也开始孵化出更多的新生态,于是又了后面的B2C平台淘宝商城的诞生。但是,阿里认为,淘宝商城与淘宝针对的用户层面有相对的差异化,其次在运营模式也存在差异化,以淘宝为核心品牌名称,进行对商城的命名,不利于未来的传播与发展,于是淘宝商城更名为目前人气爆棚的天猫,完成了阿里大电商生态的升级,也进一步加强了阿里整体竞争力。

  360在生态阵化的进程中,以奇酷手机、大神手机改名为360手机,成为国内互联网更名之后,媒体集中热议的对象。360之所以进行手机产品品牌更名,是大神手机与奇酷手机在市场中,公众容易与360划上等号,其次品牌的知名度相对缺乏,因此更名为360手机,回到360品牌,进行各个用户细分族群的覆盖,从多个层面来说,更名之后是有利于360在智能手机市场的快速发展的。

  斧子科技改名蓝港科技,行业竞争已步入生态之战

  近日斧子科技更名为蓝港科技,无疑是国内品牌生态矩阵化升维的又一个标杆案例。而它的改名背后,蓝港互动集团的大泛娱乐生态正式浮出水面,由此构建出了蓝港游戏+蓝港影业+蓝港科技的三大生态,这对于公司加速内容资源整合、整体竞争力、用户服务能力,将有着重大意义。

  在快速又激烈的竞争环境之中,打造组织架构矩阵化,形成生态合力,打造产品品牌矩阵化,形成产品合力,都是企业与品牌实现品牌资产增值、资源整合升级、生态战略协同的有效路径,也是互联网公司迈向更高层次跑道的必经之路。

  无论是在万亿规模的泛娱乐市场高歌猛进的蓝港互动、在世界科技界具备强大话语权的Apple与Google、以及在电商与智能手机拥有独特地位的天猫与360手机,其改名背后都透露出统一的讯号:在讲究整体作战能力的移动互联时期,巨头之战即生态之战,组织生态与产品品牌矩阵化,对于企业生态的表层与里层,已起着举足轻重的作用,互联网公司也正以更前瞻性的视野实践品牌建设哲学。

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