电动车观察员:是谁把快要倒闭的杂牌小厂又拖下了水?
今年,许多每月发货还不到2000辆电动车的杂牌小厂突然多了起来。按理说,年销量低于5万台的电动车企业肯定维持不下去,但是为什么行业洗牌到今天,小品牌越来越多呢?据电动车观察员与无锡某杂牌厂老板交流,他说,金箭、韩田等品牌2016年销量突飞猛进给了他们坚持下去的信心。
当电动车观察员听到这里,终于发现这些杂牌小厂的悲哀,你们只看到了金箭、韩田等品牌成功的表象,却不知道别人生意好的原因。对于没有主见的小厂,早关门早好,可以少亏本,也可以少坑害经销商。
品牌小不可怕,但是如果没有自己的特色或者经营理念就非常可怕了。小品牌那么多,为什么只有金箭、韩田发展起来了呢?有人说他们低价竞争,中国目前700多个电动车品牌,走低价路线的至少有650个,为什么大多数都面临倒闭的危险?下面电动车观察员总结三点建议给那些还想坚持的杂牌小厂:
第一是反思你的产品质量如何?建议你去进行一次市场调查,让经销商和你的用户来评判,如果你的质量很差,你不管卖得多便宜,都不可能发展得起来。你目前销量少,配套成本不可能便宜,但是也不能为了追求价格低去降低品质,劣质产品卖得越多口碑越差!
第二是反思你的团队能力如何?一般小厂都没有什么团队,有能力的人削尖脑袋去大厂。当然不排除你用高工资挖掘人才。如果团队开发能力弱,也不会帮助经销商做促销、做宣传、培训导购员,作为老板你就要小心了。没有一个厂是靠老板和老板娘做起来的!
第三是你懂不懂宣传和推广?大厂有钱做高空广告,参加展会,举办各种名义的发布会。你不必学习,也不必羡慕,好好利用低成本的营销手段让品牌和产品在行业内部先知名起来。比如金箭巧妙利用微信平台以及无锡、常州等地方展会快速让江苏、安徽、河南、浙江等地的经销商知道这个品牌,然后在逐步辐射全国。
上面三点属于一个循环,质量不行销量就不会大,没有销量就请不起团队,没有团队就不懂宣传,没有宣传就没有销量。只要突破一点就可以化解这个恶性循环。当然,电动车观察员还是奉劝那些杂牌小厂的老板们,金箭、韩田的成功你无法复制,不要硬撑了,实在坚持不下去就早点撤退吧!
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