2016IEBE上海展开幕:电商行业迎来上"下半场"转折点(图文)

来源:东方网 作者:刘歆 选稿:叶页

图为谷歌等全球30个国家和地区的电商代表企业参展。

图为“全球青年创业创新发展论坛”等高峰论坛在展会现场举行。

　　东方网记者刘歆8月24日报道：2016IEBE（上海）国际电子商务博览会暨互联网+科创应用展，今天在上海国家会展中心拉开帷幕。作为国内电商专业展第一品牌，今年IEBE（上海）吸引了全球30多个国家和地区的电商企业前来参展，包含了整个电商生态链服务商。

　　国家统计局统计显示，2014年和2015年，我国电商交易额分别同比增长59.4%和36.5%；2016年我国电商第一季度交易额达6.12万亿，同比增长22.4%。虽然电商整体交易额不断在增加，但是增长率却在逐步下滑，行业已经来到一个瓶颈期。2016IEBE（上海）发布的《中国跨境电子商务发展蓝皮书（2015）》显示，跨境电商有望成为“新的经济增长点”。

　　记者从2016IEBE（上海）论坛上了解到，亚洲是电商（B2C）交易额增长最快的地区，增速高达44%；其次是北非和拉丁美洲，增速分别为22%和18%，欧洲和北美的增速相对较缓，分别为13%和12%。亚洲、非洲等新兴市场的发展空间可见一斑。

　　2016IEBE（上海）策展人黄子荣表示，电商已进入“深耕”阶段，电商企业首先要对用户有一个更精确的识别。亚马逊前首席科学家安德雷斯·韦思岸认为，中国电商企业需要利用大数据做“用户画像”分析，更精准地识别用户需求，挖掘用户潜能，为用户提供更精准、更优质的服务。

　　本次展会的“全球青年创业创新发展论坛”上，与会嘉宾针对跨境电商与物流的产业的融合与未来趋势进行了展望。飞马旅全球青年创业中心项目在论坛上宣布招商工作全面启动，为全球创业青年打造一个垂直的产能孵化加速平台。

　　针对目前红火的以“网红经济”为代表的社群经济，拼脑全球电商智库创始人、社群经济专家喜德认为，传统大众传播的推广方式越来越难以维系，用户容易有审美疲劳，流量成本越来越高，而社群营销具备趣味化、精准化等特点，因而受到追捧。社群经济可能促使许多按人群、兴趣、价值观等维度进行细分的垂直电商逐渐崛起。

　　行业专家认为，电商进入下半场，在后流量红利时代，出路来自两方面，一是新的市场空间和消费潜能的释放，二是如何精耕细作，挖据用户价值。无论是国货出海的跨境电商发展，还是利用大数据精准挖据用户需求，借助消费金融释放更大的消费潜能，抑或顺应营销变革形势，利用社群特性打破流量瓶颈、精准营销，都是电商下半场需要把握的关键。