媒体融合传播力榜发布 新舆论格局带来新挑战

　中新北京网8月22日电 (记者 杜燕)随着新媒体、新业态的层出不穷，网上信息传播分众化、圈层化的特征更加明显。今天，《中国媒体融合传播力榜》正式发布，梳理、点评了近2年来全媒体平台上新闻宣传创新的15个经典案例和15个优秀作品/栏目。

　　在今天举行的“职责与使命”2016媒体融合发展论坛上，人民网舆情监测室秘书长祝华新发布了《中国媒体融合传播力榜》，其中国家主席习近平“猛药去疴、刮骨疗毒”反腐败斗争政策宣示、2016年两会宣传“中央厨房”放异彩、肯德基风波中媒体倡言理性爱国等入选经典案例；《习近平用典》的全媒体推广、书记市长真人秀《人说山西好风光》、侠客岛和长安剑微信公众号等入选优秀作品/栏目。

　　记者了解到，自2014年8月中央深改组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合正式有了国家的顶层设计。众多中央和地方主流媒体积极创设新栏目、新平台、新业态，运用互联网思维，创新工作流程、语言文风、体制机制、组织形态等等。同时，各家媒体纷纷出现大编辑部平台，从内容到形式，从人力、物力、财力等资源的调配、组合和管理，媒体融合激发了活力，从人民日报“任仲平”到网信、政法、军队等系统的“国平”、“长安剑”、“钧正平”等等，一批有影响的评论品牌形成了一个主流舆论的矩阵。

　　谈到榜单中的经典案例中，人民网舆情监测室主任舆情分析师陈晓冉表示，入选的一些案例和作品/栏目为网民喜闻乐见。像“南海仲裁”事件，让中国网民朴素的爱国热情被这场“政治闹剧”彻底激发，“捍卫南海主权”的正义之声在社交媒体平台几欲破屏而出。此外，像微信公众号“侠客岛”从周永康案、网约车改革到肯德基风波，以生动活泼的网络语言，把严肃的时政新闻说清楚，对国内外重大热点和突发事件频频发声，发布了一大批颇具影响力的时政评论作评，如今用户已超过60万。

　　祝华新在发布榜单时指出，互联网彻底改变了人们信息沟通、工作和生活的方式，如今的信息传播和社会舆论，相当程度上在互联网上，特别是每个中国人的手机上生成。“我国已经成为世界上最大的互联网舆论场，互联网成为新时期党的新闻舆论工作最大的挑战和机遇。”

　　他表示，近年来，传统媒体订阅量、收视率、广告收入、人才规模等均受到互联网新兴媒体的冲击。与此同时，随着新媒体、新业态的层出不穷，网上信息传播分众化、圈层化的特征更加明显，很多热点议题和突发事件甚至从知乎、微视频、网络直播、分享笔记等新应用中发酵。面对社会舆论新格局带来的诸多挑战，党报、国家通讯社、国家电视台等主流媒体需要借助媒体融合做大做强，巩固和扩大主流舆论阵地，为新闻宣传和意识形态建设开创新局面。(完)