贵州：文旅市场“量效双升”

原标题：【开局起步“十五五”】

文旅市场“量效双升”

近日，贵州省2026年前三季度经济运行情况发布，文旅消费保持旺盛。前三季度，全省接待游客人次同比增长8.2%，旅游总花费同比增长8.4%，文旅市场实现“量效双升”。

前三季度，贵州文旅消费保持旺盛。三季度避暑季与暑假叠加，贵州旅游客流量大，文旅消费需求持续活跃。据统计，7、8、9三个月，全省高铁旅客运输量、公路旅客运输量、民航旅客吞吐量均连续实现较快增长。

这背后有怎样的支撑？贵州大学旅游与文化产业学院教授金颖若，在接受记者专访时表示，游客逗留时间延长、度假和旅居战略的落地，是接待量和旅游花费实现双增长的重要原因。“收入的增长速度超过接待量的增长速度，说明客单价提高了，总消费增加了，经济效益相应提高。”在金颖若看来，8.2%与8.4%这两个数据是一个良性增长，这证明旅游经济品质在改善，旅游产业形势向好，行业本身吸引的消费在增加。

前三季度全省社会消费品零售总额增速比上半年、一季度均有所加快，且高于全国平均水平。金颖若谈及原因时认为，其中一个重要的原因是游客逗留时间增加，“度假型”乃至“旅居型”超过了“观光型”，游客从以往“看完就走”到现在“看完住了下来”。游客住了下来，消费顺势被带动，很好佐证了文旅消费的带动力。而贵州的度假和旅居战略的发展促成了这一数据的增长，贵州很好地利用了气候优势和山水优势之外，贵州文旅市场不断创新在其中也发挥关键作用。

贵州文旅市场上新品迭出，贵州文化和旅游领域都在千方百计创新，民宿老板、咖啡馆主理人也都在从设计、服务各方面不断改进优化。金颖若表示，当前很火的贵阳市花溪区九道拐·追风里是很好的创新案例，给游客打造一个喝着咖啡看风景的高台，就是在创造新的吸引物，门票变成了咖啡，同时上演的现场交响音乐会、骑士大咖见面会等都在增加文旅消费点。

金颖若提醒，创新不能跟风，要突出个性，发挥自己的独特优势。他说，贵州几个响亮的“村字号”就是利用乡村文化的特点，打造的体育场景，实际上是一个文化综合展演舞台，大家追求的是其中的快乐情绪供给和干净纯粹的体育竞技精神。他表示，贵州的桥旅融合也是其中成功的案例，大地指纹音乐会更是创新的产物，这些都是贵州地方自然和文化特性相结合的“土特产”，也因此有了独特的吸引力。（记者 向莉君）